Grupo Consorcio: rafforza propria identità di marca con nuovo claim
22/06/2026 20:30
Grupo Consorcio: rafforza propria identità di marca con nuovo claim
MILANO (MF-NW)--Grupo Consorcio - azienda attiva nel mercato delle conserve di tonno premium e delle acciughe di alta qualità - rafforza il proprio posizionamento con un nuovo racconto di marca che mette al centro origine, qualità, artigianalità e valore del tempo, ma anche cultura e innovazione. Una scelta che, spiega una nota, si inserisce in un contesto in cui le opzioni premium stanno acquisendo sempre più importanza: infatti, secondo il rapporto annuale 'The State of Grocery Retail Europe 2026' realizzato da McKinsey&Company, l'intenzione di passare a prodotti di fascia più alta ha raggiunto il livello più alto dal 2023 passando dal -5% al 3% del 2026. Il riposizionamento, che nasce dalla volontà di rendere ancora più riconoscibile e moderna l'identità di Grupo Consorcio, si traduce nel claim '100% Cantabrico, 100% calma', che sintetizza l'anima del brand: da un lato, l'origine geografica del Cantabrico, la qualità e la freschezza della materia prima - lo stabilimento dell'azienda, infatti, è a soli cento metri dal porto di Santoña - dall'altro, con il concetto di "calma", una filosofia produttiva basata su cura, saper fare artigianale e rispetto dei tempi naturali della lavorazione. Un concetto che si oppone alla velocità e alla frenesia contemporanea per invitare il consumatore a prendersi del tempo per se stesso e a riscoprire il valore di un consumo di qualità e consapevole, in linea con l'impegno sostenibile dell'azienda, certificata B Corp dal 2019. Un lungo lavoro sul brand, che è stato condotto dal team Consorcio in collaborazione con l'agenzia spagnola Estado Latente, che ha curato in Italia e Spagna tutto il processo e le varie attività collegate alla nuova immagine di marca. "Il nuovo posizionamento rappresenta un passaggio strategico per rafforzare la dimensione premium del brand raccontando in modo più contemporaneo ai consumatori chi siamo oggi, rivolgendoci anche a target più giovani, sempre più attenti a qualità e prodotti premium, con linguaggi a loro più vicini", commenta Eduardo Sanfilippo, Chief Marketing & Communication di Grupo Consorcio. "Vogliamo valorizzare ancora di più gli elementi che da sempre ci contraddistinguono: qualità della materia prima, tempo dedicato alla lavorazione e capacità di unire artigianalità e innovazione in un'unica esperienza di consumo. Stiamo evolvendo nel modo in cui raccontiamo e valorizziamo la qualità della nostra azienda, integrandola in esperienze e contesti contemporanei che riflettono i cambiamenti nelle abitudini dei consumatori". A rendere tangibile il nuovo racconto di marca, una nuova serie di attività e attivazioni che uniscono gastronomia, arte, cultura e intrattenimento. Tra le prime iniziative, Grupo Consorcio ha avviato una collaborazione con Teatro Arcimboldi Milano in occasione di alcuni spettacoli di rilievo, con l'obiettivo di integrare Consorcio in modo naturale all'interno di uno spazio culturale di riferimento, creando un'esperienza intima, memorabile e in linea con l'identità del marchio, attraverso connessioni tra linguaggi diversi - musica, spettacolo e gastronomia - accomunati dai valori di tempo e cura come elementi di creazione. L'intero foyer del teatro sarà quindi brandizzato Consorcio e tutti gli ospiti, prima dello spettacolo, potranno degustare le celeberrime acciughe del Cantabrico. Il progetto rappresenta l'inizio di un più ampio percorso di collaborazioni culturali e artistiche che il brand presenterà nei prossimi mesi, rafforzando il proprio posizionamento come marchio capace di dialogare in contesti esperienziali oltre il prodotto. Nel percorso di riposizionamento si inserisce anche il continuo investimento di Grupo Consorcio nel campo dell'innovazione e delle nuove tecnologie con il lancio di Marina AI, la nuova assistente virtuale del brand sviluppata per accompagnare i consumatori, specialmente i più giovani, alla scoperta dell'universo Consorcio attraverso un'interazione digitale accessibile e multilingue (italiano, spagnolo e inglese) con cui sarà possibile interagire anche prima degli spettacoli al Teatro Arcimboldi. com/fus marco.fusi@mfnewswires.it (fine) MF NEWSWIRES (redazione@mfnewswires.it)
Birra: 70% della GenZ ha provato quella analcolica almeno una volta (Heineken/AstraRicerche)
22/06/2026 20:30
Birra: 70% della GenZ ha provato quella analcolica almeno una volta (Heineken/AstraRicerche)
MILANO (MF-NW)--La birra analcolica si afferma come uno dei fenomeni emergenti più interessanti dell'estate 2026, espressione di un cambiamento culturale profondo nei consumi degli italiani, soprattutto tra i più giovani. A guidare questa trasformazione è la Gen Z: 7 giovani su 10 (70%) di questa generazione l'ha assaggiata almeno una volta e il 37% ha dichiarato di consumarla ogni mese. Non solo, 2,4 milioni di loro la considera una bevanda "cool", capace di rappresentare un vero e proprio trend emergente. È quanto è emerso dalla ricerca condotta da AstraRicerche per Heineken Italia, nell'ambito della campagna Together, che mostra una fotografia di come i più giovani vivono oggi la socialità. Pur rappresentando infatti ancora una quota contenuta del mercato, spiega una nota, il segmento mostra segnali di crescita solidi e costanti, con una crescita a doppia cifra negli ultimi anni. Un'evoluzione che conferma il rafforzarsi progressivo della categoria e il suo crescente ruolo nel panorama beverage. com/Fus marco.fusi@mfnewswires.it (fine) MF NEWSWIRES (redazione@mfnewswires.it)
